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发表于:2006-06-25 10:06:46   |  只看该作者   |  本帖随机奖励楼主:0 CZB   |  转账至  super2046

[精品转贴]Ps中的一些基本概念.

引用:

学Photoshop前的20句废话



1 Photoshop只是一个工具而已,不要把它看成神物。
2 看5本书不如自己动脑筋分析一个例子。
3 学Photoshop并不难,难的是学会怎么用。
4 不要试图掌握photoshop的每一个功能,熟悉和你工作最相关的部分就可以了。
5 不要看不起最基本的元素,往往看起来比较复杂的图像就是这些基本元素构成的。
6 不要问:有没有XXX教程--耐心的人会自己打开photoshop尝试。
7 不要说:不要让我用英文的photoshop,不要让我看英文的网站,我看不懂--谁都是从不懂到懂的
8 不要担心:我没有学过美术,我一定用不好photoshop。
9 不要只问不学
10 学photoshop要坚持,要有耐心
11 看到某个图像的教程请试着用同样方法作出其他的图像
12 时常总结、吸收自己和其他人的小敲门、技巧
13 有了问题先自己想,察看帮助,1个小时后没有结果再问别人
14 学会用搜索引擎,很多知识在网上可以轻松得到
15 花3个小时做10张图,不如花10个小时做3张图。
16 不要总想在图片中赋予什么意义,好看就行
17 学photoshop首先掌握功能,然后掌握方法
18 先会走再会跑
19 明白了以上18条,你会觉得photoshop不过如此
20 感谢你看完了我这20句废话
引用:

Photoshop:它是由Adobe公司开发的图形处理系列软件之一,主要应用于在图像处理、广告设计的一个电脑软件。最先它只是在Apple机(MAC)上使用,后来也开发出了for window的版本。下面是这个软件里一些基本的概念。  

位图:又称光栅图,一般用于照片品质的图像处理,是由许多像小方块一样的"像素"组成的图形。由其位置与颜色值表示,能表现出颜色阴影的变化。在Photoshop主要用于处理位图。

矢量图:通常无法提供生成照片的图像物性,一般用于工程持术绘图。如灯光的质量效果很难在一幅矢量图表现出来。

分辩率:每单位长度上的像素叫做图像的分辩率,简单讲即是电脑的图像给读者自己观看的清晰与模糊,分辩率有很多种。如屏幕分辩率,扫描仪的分辩率,打印分辩率。

图像尺寸与图像大小及分辩率的关系:如图像尺寸大,分辩率大,文件较大,所占内存大,电脑处理速度会慢,相反,任意一个因素减少,处理速度都会加快。

通道:在PS中,通道是指色彩的范围,一般情况下,一种基本色为一个通道。如RGB颜色,R为红色,所以R通道的范围为红色,G为绿色,B为蓝色。

图层:在PS中,一般都是多是用到多个图层制作每一层好象是一张透明纸,叠放在一起就是一个完整的图像。对每一图层进行修改处理,对其它的图层不含造成任何的影响。

图像的色彩模式:

1)RGB彩色模式:又叫加色模式,是屏幕显示的最佳颜色,由红、绿、蓝三种颜色组成,每一种颜色可以有0-255的亮度变化。

2)CMYK彩色模式:由品蓝,品红,品黄和黄色组成,又叫减色模式。一般打印输出及印刷都是这种模式,所以打印图片一般都采用CMYK模式。

3)HSB彩色模式:是将色彩分解为色调,饱和度及亮度通过调整色调,饱和度及亮度得到颜色和变化。

4)Lab彩色模式:这种模式通过一个光强和两个色调来描述一个色调叫a,另一个色调叫b。它主要影响着色调的明暗。一般RGB转换成CMYK都先经Lab的转换。

5)索引颜色:这种颜色下图像像素用一个字节表示它最多包含有256色的色表储存并索引其所用的颜色,它图像质量不高,占空间较少。

6)灰度模式:即只用黑色和白色显示图像,像素0值为黑色,像素255为白色。

7)位图模式:像素不是由字节表示,而是由二进制表示,即黑色和白色由二进制表示,从而占磁盘空间最小。

PS 6中当屏幕分辩率高于800X600时右上角出现的条形框是干什么的?

当分辨率高于600*800时,任务栏最左边有一深灰色条形框,可以把常用面板拖放上去,节省了很多空间。

怎样正确显示中文字体名?

按CTRL+K,然后把Show Fonts Name In English去掉就可以了。

输入写字的时候显示半个情况该如何处理?

这是字库的原因。建议使用特粗XX时,用“方正字库”或“微软”。文鼎字库在字体的间距设置不好时,就是半个。……汉仪的“turetype”字体也会出问题。

使用路径(Path)工具时的几个技巧?

使用笔形(Pen)工具制作路径时按住Shift键可以强制路径或方向线成水平、垂直或45度角,按住Ctrl键可暂时切换到路径选取工具,按住Alt键将笔形光标在在黑色节点上单击可以改变方向线的方向,使曲线能够转折;按Alt键用路径选取(Direct Selection)工具单击路径会选取整个路径;要同时选取多个路径可以按住Shift后逐个单击;使用路径选工具时按住“Ctrl+Alt”键移近路径会切换到加节点与减节点笔形工具。

若要切换路径(path)是否显示,可以按住Shift键后在路径调色板的路径栏上单击鼠标, 或者在路径调色版灰色区域单击即可。

若要一起执行数个宏(Action),可以先增加一个宏,然后录制每一个所要执行的宏。

若要在一个宏(Action)中的某一命令后新增一条命令,可以先选中该命令,然后单击调色板上的开始录制(Begin recording)图标,选择要增加的命令,再单击停止录制(Stop recording)图标即可。

在使用Filter/Render/Clouds滤镜时,若要产生更多明显的支纹图案,可先按住Alt键后再执行该命令;若要生成低漫射支彩效果,可先按住Shift键后再执行命令。

在使用Filter/Render/Lighting Effects滤镜时,若要在对话框内复制光源时,可先按住Alt键后再拖动光源即可实现复制。

若要在Color调色板上直接切换色彩模式,可先按住Shift键后,再将光标移到色彩条上单击即可。

如何制作透明背景的图片?

首先,只有GIF才可以使用透明,所以在保存文件的时候不要选择保存或另存为,而是直接选“输出GIF”然后,选择透明色,如果你需要透明的部分都是白色就选白色,依次类推做图片时把背景图片隐藏调然后再Save for Web 就可以透明了。

在GIF图上写上中文,字迹为何不连续?

先把GIF转成RGB,写完字再转回Index Color,选择Image>Mode>Rgb/Image>Mode>Index Color。

怎样用PS做一个实体的倒影和背影?比如一个瓶子怎么制造出它的倒影和背影?

把瓶子复制一层放下面,把这层黑了,然后Blur,然后把这层Trasnform>Distort,对好比例后,调整透明度。

或者直接把瓶子层给Shadow或者Outerglow,然后把Effect层独立出来,接着也是扭曲变形了。

如果你是说瓶子正面要看到背面反射的周围物体的画面,可以用Render-3D Transform,这样的方法不如用3D建模更*真,PS里有滤镜Lens Pro ,可以直接做玻璃球之类的表面倒映。倒影是水里的? 复制瓶子层,翻转过来,把透明度降低,放在水层上,如果觉得太清楚,就选择Filter>Distort>Ripple,加点波纹,如果觉得太生硬,就在Layer Properties里调整一下和水层间的颜色关系。

介绍一下PS中的一些技巧吧?

当你想“紧排"(调整个别字母之间的空位),首先在两个字母之间单击,然后按下Alt键后用左右方向键调整。

要快速的改变在对话框中显示的数值,首先用鼠标点击那个数字,让光标处在对话框中,然后就可以用上下方向键来改变该数植了。如果在用方向键改变数值前先按下Shift键,那么数值的改变速度会加快。

如果你现在鼠标正处于以下的状态:毛笔,喷枪,铅笔,橡皮,只要按下Alt键,你就可以临时地换到滴管工具(不过鼠标要在已经打开的图像区域上)。

按下Ctrl键,用鼠标点击预览区域,图像放大;按下Alt键,用鼠标点击预览区域,图像缩小。

改变绘图(包括用毛笔,铅笔,喷枪,橡皮画的东西)的透明度。首先,画上一笔,然后在滤镜菜单下面的会出现“退去X"(X取决于你刚在的那笔是用哪个工具),点击它,出现“退去"菜单,现在你就可以改变你上一笔的透明度了。

裁切工具大家都一定用过,这种情况你也一定遇过:在你调整裁减框,而裁减框又比较接近图像边界的时候,裁减框会自把自为地贴到图像的边上,令你无法精确裁减图像。不过只要在调整裁减框的时候按下Ctrl键,那么裁减框就会服服帖帖,让你精确裁减。

如果你用钢笔工具画了一条路径,而你现在鼠标的状态又是钢笔的话,你只要按下小键盘上的回车键(记住是小键盘上的回车,不是主键盘上的!!!),那么路径就马上就被作为选区载入。

你可以用以下的快捷键来快速浏览你的图像。Home:卷动至图像的左上角;End:卷动至图像的右下角;Page Up:卷动至图像的最上方;Page Down:卷动至图像的最下方;Ctrl加Page Up:卷动至图像的最左方;Ctrl加Page Down:卷动至图像的最右方。

要把当前的选中图层往上移,只要按下Ctrl键后,再按下]键,就可以把当前的图层往上移动;按下Ctrl键后,再按下[键,就可以把当前的图层往下移动。

要把一个彩色的图像转换为灰度图像,通常的方法是用图像→模式→灰度,或图像→去色,不过现在有一种方法可以让颜色转换成灰度是更加细腻。首先把图像转化成Lab颜色模式:图像→模式→Lab颜色,然后来到通道面板,删掉通道a和通道b,你就可以得到一幅灰度更加细腻的图像了。

要自动选择图层 (如果你用过Flash就知道什么叫自动选择图层了),你当然可以把移动工具的选项面板上的自动选择图层打上钩,不过在某些时候,你不需要这项功能时,你又要手动地取消这个选项,真的是挺麻烦的。现在教你一个方法,按下Ctrl键后,你的移动工具就有自动选择功能了,这时你只要单击某个图层上的对象,那么Photoshop就会自动的切换到那个对象所在的图层;但当你放开Ctrl键,你的移动工具就不在有自动选择的功能呢,这样就很容易防止误选。

如何在PS中增加更多中文字体并设置粗细?

增加字体是在系统里加的,PS会自动认到的。粗细是由字体决定的,你可以找一些专业的字库,例如文鼎等装上。

PS的路径是怎么用的?

路径是矢量曲线,可以利用路径来进行填充(Fill)、勾边线(Stroke)、做选区(Selection)。 Fill/Stroke/Make Selection,也可以通过选区来生成路径。

如何在PS实现画虚线的功能?

双击想用的Brush,在Spacing处把100%改得更大些,就会留下空隙了,然后用Brush画就是了。先画路径,定义Brush:Space设在200以上,打开Path面板---Storke Path。

如何将两张同等大小的图以半透明效果重叠?

在层面板中:可以改变上层的透明度,或者改变层的混合模式。

在PS中如何输出GIF文件?

1 Save For Web,选GIF

2 Export> Export GIF89A

为什么有的文件打开后,不能预览?

因为JPG、TIF、PSD等等这些格式可以自带Thumble,而GIF不可以。

在PS6中,工具栏里有Annotation和Wave,这些东西在PS中起什么作用?

Annotation:提示,可以用来多人开发,你可以告诉被人这里该干什么。

Wave:语音提示,系统会提示你录音!,下次别人可以通过听录音来知道你的意图了。

PS里面蒙板和通道区别何在?

Channel可以储存Mask,Mask就是选区,选中之后就只能在选区里面进行修改,但是Channel可以说是将Mask实体化,并且可以像一般图层一样对Channel进行编辑,得到很多不同的效果(可以分别的R G B Channel 或者单独的Channel进行*作)。蒙版其实是一个临时通道,可以利用它做出复杂的选区或柔和的渐变效果。 Alpha通道可以任意制作复杂的效果,然后调出成选择,再转成快速蒙版。

图象边缘渐渐淡出的效果怎么做?

全选图形,然后加上Layer Mask,选择渐变工具,前景纯黑,背景透明,然后在Mask里一拉效果就出来了。

PS中的读取/嵌入水印有什么用?

作用是为Photoshop格式的图像加入著作权信息。当用户使用这类用滤镜处理过的图像时,就会提醒用户,该图像受到一个数字化水印的保护。

如何把层上的图形用Edit菜单下的变形工具变形后没有锯齿?

这是插值算法的局限,你把图放大200%,转变好再缩回来就可以了。

PS6中该怎样将文字层改为图片层?

右击文字层(Layer面板里面),选Rasterize Layer就可以了。

用PS做的图可以存为矢量图吗?

一般来说,只有路径(Paths)才能存为矢量格式的。可以从Files>Export>paths to Illustrator将你的路径输出,输入的格式是*AI的。

如何做腐蚀的那种图形效果?

1、背景高斯模糊0.3。

2、建层,加少量杂点。模式为叠加。

3、高斯模糊。0.5左右,合并层。

4、降低对比度。

5、选择局部,羽化,建层填充灰或灰白色,。修改模式为叠加,合层。

6、调整对比度。


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发表于:2006-06-25 11:06:16   |  只看该作者   |  转账至  super2046
引用:

怎么样将一幅图片切割成几部分?

在Photoshop中,有一个Slice Tools (切割工具),可以将一幅较大的图片,分割成若干个小的图片,这在WEB制图中,是非常有用的。

在PS里怎样创建一个简单的三角形?

在Photoshop 6.0以前版本里,画诸如三角形,五角形之类的多边形,是比较麻烦的。在以前的版本中画三角形,你可以这样作:先画一个长方形,然后 " 编辑-自由变换-透视",出现8个小矩形,向中间拖动上边靠右的小矩形,到中间即可。

而在Photoshop 6.0中,工具栏中,添加也多边形的绘画工具,可以直接画出标准多边形,非常的方便。

在PS6中无法找到这个编辑对话框?

在PS6中,没有明确的标明编辑位置,不过可以在渐变示例上双击鼠标就可以进行编辑了。

如何让一张图片铺满整个画面?

将一张图片定义成图案,然后,进行再进行填充。首先,用距形选择工具,选择要定义的图片。

然后,点取菜单Edit > Define Pattern 将其定义成图案。

切换到要填充的页面,点取菜单 Edit >Fill ,在弹出的对话框中,设置 填充内容 项为图案,点击确定,就可以填充了。

文字的对话框到属性栏下面了拉不上来怎么办?

Ctrl+K,调出面板后鼠标点击Reset All Tools按钮,可把所有面板都恢复到缺省位置。

怎样把一个圆五等分?

建一个正方形文件(W:H=1:1),用网格把宽五等分,相邻区域填上不同颜色,最左边与最右边的颜色要不同,可以在图像底边画条直线用作圆的边线,选Filter>Distort>PolarCoordinates(极坐标转换)既可。

PS6中渐变工具选项中的“仿色”是什么意思?

仿色就是"Dither"是将在渐层中产生色彩抖动,使得色彩过度区域更柔和一些,这样形成的渐层效果更好一些

为什么用扫描仪扫入的图片不能在PS中转换成JPG格式?

这是由于您是用48位色来进行扫描的,而JPG最高只支持32位色,你可以把色彩的格式转化为RGB格式。选择菜单 Mode > RGB Color 即可。

PCD格式图片怎么在PS中打开?

步骤如下:

1、在PS中的选择打开PCD文件;

2、选择将要打开的文件大小;

3、设置Source(来源):设置为Kodak Photo CD 4050-6V3.4

4、设置destirnation(目标):设置为sRGB IEC61996-2.1

5、完成。

那种*真的人体文身效果如何做?

1、首先准备一花的图像和一副人的图像。

2、用钢笔工具,或是套索工具将头像多余的部分去掉。

3、将头像复制到花的图像上,生成新建图层Layer1,在图层面板上选择图层Layer1,然后单击下方的添加图层蒙版工具为Layer1添加一个图层蒙版。

4、置前景色为黑色,背景色为白色,在图层蒙版的状态下用黑色涂抹头像外不需要的部分,以显示出背景层的图像。 

5、双击笔刷工具,在笔刷面板中设置合成模式为“Color”。

6、用滴管工具单击花瓣,得到花的颜色,然后用笔刷工具在女孩脸部进行涂抹,这时人和花就溶为一体了。

7、按下ALT键的同时单击花瓣,得到花的颜色,然后用笔刷工具在女孩脸部进行涂抹,由于笔刷工具的合成模式设置为“Color”顶,因此,涂抹后只会改变女孩检部的颜色,而不会改变其饱和度和亮度,最后完成制作。

如何用PS中画一个立体状的球面?

先选择一个浮动的圆,再编辑一个三色渐变色,第一色为高光色,第二色为背光色,第三色为反光色(即比背光色稍浅一点的颜色),然后用球形渐变工具从浮动圆中的高光部分向背光部分拉出渐变。取消浮动即可。

如何添加外置滤镜?

添加外置滤镜,一般有两种可能。一种是,滤镜本身是安装版本,这样,你可以直接执行安装程序即可。

另一种就是滤镜并不是一个安装程序,就需要你己动手安装。Photoshop的滤镜目录一般在 Photoshop所在目录 \ Plug-Ins 下,直接将滤镜拷过去既可。

怎样去除毛边?

可以试着用路径工具或魔术棒勾出图象的外轮廓,再用Select下的Feather,然后反选再Delete,可能会好一点。

PS中如何输入特殊标识符号呢?

在字体状态下切换到"智能ABC"方式,右键单击输入法状态栏上的软键盘,你会看到各种符号及外文输入的菜单。还有一种方法,也是切换到智能ABC方式,左键单击软键盘,然后敲"V",再敲数字1-9,所看到的东西是一样的!可用PAGE DOWN及PAGE UP翻页。

怎样才能存储扣出来的图而不要后面的底色?

答:将虚线所选区域"copy",然后"paste",接着删掉底层, 最后"ctrl+s"。注意存储格式应为。PSD格式或者。EPS格式或。AI格式。


引用:

同一图像中用层效果做投影方向不相同的字这个效果该如何做?

答:做完了一个层后将其合并到背景,或合并到另一个空白层中,然后再做另一不同的投影

如何去除图片的网纹?

(1)扫一张画报或杂志的图片。

一般情况下,网纹的产生是由于画报或杂志印刷用纸的纹理较粗糙而造成的。在扫描时dpi 的值应该设置得高一些,分辨率越高,扫出的图片也就越大,相对的精细程度也就越高。较高的分辨率会为下一步的图片缩小和滤镜处理创造良好的条件。

(2)把图片调整到合适的大小。

在 Image 菜单下选择Image size 选项,弹出Image size对话框,确定其下的Constrain Proportions 限制比例选项为勾选状态,在Pixel Dimensions 像素尺寸中将Width后的Pixels 像素,改为Percent 百分比。此时的Width值变为100,这时你可以输入所需的百分比数值,将图片等比缩小。缩小后的网纹情况已稍稍减弱。

(3)用高斯虚化消除网纹。

在Window 菜单中选择Show channels,这时出现了通道面板,四个通道分别为RGB、Red、Green和Blue。选择Red通道,图片显示为黑白效果。在Filter菜单中选择Blur→Gaussian Blur,即弹出高斯虚化对话框。调整Radius值,控制虚化的范围,使Red通道中的网纹几乎看不到,图片内容微呈模糊状即止。接着照此方法分别调整Green和Blue通道,以使该通道中的网纹消失。最后回到RGB通道,这时的图片已经没有网纹的干扰了。(注意:Radius的值不可设置得过大,以免造成对RGB通道过大的影响使图片变朦胧。

(4)调整最后效果。

如果网纹过于清晰以导致Radius值设置较大,那么RGB通道中图片会有些模糊。如果想使图片的内容清晰一些,还可以执行Filter菜单中的shapen->shapen清晰效果。最后,再用Image菜单中的Adjust->Levels或Curves选项设置你所需的对比度等数值,以达到最终满意的效果。

如何使一个矩形四周有明显的凹凸感?

画个矩形选择框填充,Filter>Blur>Gaussian Blur,设置圆角程度,然后Image>Adjust>Levels,把三个三角形都移到中间重合。

如何设置硬件,给PS加速?

检查硬件配置

1.充分利用内存

任何一种图像处理软件对内存的要求都很高,Photoshop也一样。如果你在使用Photoshop时,没有使用其它的一些大软件,这时你就可以将Photoshop占用内存资源的比例提高。方法是:进行Photoshop,选择菜单下File\Preference\Memory & Image Cache命令,将Used by Photoshop的比例提高到80%~90%即可。

指定虚拟内存

在处理Photoshop时,内存被用完是很正常的,到时会大大影响Photoshop处理图像的时间,哪将怎么解决呢?方法是:你可以用硬盘来作为内存来使用,也就是常说的虚拟内存。请选择菜单下“File\Preference\Plug-Ins & Scratch Disks”命令。在这里的Scratch Disks下,你可以在硬盘上指定四个驱动器来作为虚拟内存,软件默认的虚拟内存是在Windows\temp之下。当第一个虚拟内存被使用光之后,Photoshop会自动去使用第二个Scratch Dsik,这样就提高了执行速度。

释放内存与硬盘空间

在进行图像处理时,你所进行的所有*作将会记录在Photoshop的History(历史记录)工作板中。这些*作包括:复制到Clipboard(粘贴板)、Undo(恢复)、Pattern(填充物)、Histories(记录)等几种,选择菜单下“Edit\Purge”命令。

进行这些*作之后,Photoshop会将这些图像和数据保存在内存里,使用该命令后,即将这些被占用的内存空间释放出来(RAM:"Oh! Freeden")这样就让Photoshop有更多的Resource(资源)可用,自然就提高了效率。但注意,如果这些*作占用的内存比较少时,就没有必要使用啦!

除此之外,在处理大型图片时,Photoshop会自动产生一些临时文件,一般都很大,如果你处理的是一个20MB大小的宣传画时,那么临时文件可能就是100~150MB。请在Windows\temp或在你设定虚拟内存的驱动器里,将产生的Photoshop临时文件*.tmp删除掉。

引用:

PS 鲜为人知的75个技巧

Photoshop之所以在拥有强大功能的同时依然保持了良好的使用性, 很大程度上应该归功于其整齐精练的界面和简单易用的可自定义性( 除了 它大量的工具和命令 )。事实上,Photoshop中拥有大量令人惊异的“隐 藏”功能。无论你用过Photoshop多少年,都会不断发掘出越来越多的东 西。我怀疑会有谁宣称他知道关于Photoshop“所有”的东西( 可能ADOBE 的软件工程师要除外 )。

下面的75个技巧将会帮助你( 无论你是新手还是经验丰富的专家 )掌 握Photoshop的一些“隐藏”功能,以助于更快更有效的完成复杂工作; 或者它们会告诉你一些你以前所不知道的PHTOSHOP的能力!为了您的方便 起见,我们把它们分为八个部分来讲: *界面技巧[↑]

1).你可能知道按Tab键可以隐藏工具箱和浮动面板,同样按Shift+Tab键 可以只隐藏浮动面板( 而保留工具条可见 )。

2).按住Shift键点击浮动面板的标题栏( 最上方的?#123;条 )可以使其吸附 到最近的屏幕边缘。

3).双击浮动面板的上的每一栏( 就是有标题的那个 )可以使其最小化。 通过浮动面板上的最小化按钮可以在紧凑模式( 只有最少的选项和内容可 视 )和正常模式( 显示面板上所有的选项和内容 )之间切换。

4).可以通过按回车键( 或双击工具箱上的工具按钮 )来打开当前工具的 选项面板。不然的话只能通过菜单上的 Window/Show Options 命令来来 打开。

5).利用比例缩放区( 在Photoshop窗体或导航器面板的左下角 )来快速 选择一个准确的显示比例,当输入一个值后按Shift+Enter可允构钸巳?保持在比例缩放区。

6).要改变状态区的显示信息( 在窗口底部,默认显示文件大小,可以通 过Window/Show Status Bar打开 ),按状态区上的按钮从弹出菜单中选 一个新的项目。点击状态区上按钮的左侧区域可以显示当前文件的打印尺 寸、按住Alt点击显示文件尺寸和分辨率、按住Ctrl点击显示拼贴信息。

7).厌倦了灰色的画布底色?选择油漆桶工具[K]( Paint Bucket )按住 Shift点击画布边缘即可设置画布底色为当前的前景色。(注意:要还原 到默认的颜色,设置前景色为25%灰度( R192,G192,B192 )再次按住Shift 点击画布边缘。)

8).在Photoshop中所有的对话框中的取消( Cancel )按钮都可以通过按 住Alt键变为复位( Reset )按钮。这使你可以轻易回复到初始值而毋须取 消重来。

9).键盘上的CapsLock键可以控制光标在精确状态及标准状态之间切换。 注意:如果Photoshop的参数 [Ctrl+K,Ctrl+3] ( File/Preferences/ Display & Cursors... ) 中已经设置光标为精确状态,这时CapsLock键 不起作用。

10).按“F”键可在Photoshop的三种不同屏幕显示方式 ( 标准显示模式→ 带菜单的全屏显示模式→全屏显示模式 )下切换( 或者可以使用工具箱下 端的按钮 )。提示:在全屏模式下按Shift+F可以切换是否显示菜单。 双击Photoshop的背景空白处为打开文件命令[Ctrl+O]( File/Open)。

11).按住Shift点击颜色面板下的颜色条可以改变其所显示的色谱类型。 或者,也可以在颜色条上单击鼠标右键,从弹出的颜色条选项菜单中选取 其它色彩模式。

12).在图片窗口的标题栏上单击鼠标右键可以快速?#123;用一些命令,如画布 大小命令、图像大小命令和复制等等。 在?#123;色板面板上的任一空白( 灰色 )区域单击可在?#123;色板上加进一个 自定义的颜色,按住Ctrl键点击为减去一个颜色,按住Shift点击为替换 一个颜色。

13).通过拷贝粘贴Photoshop拾色器中所显示的16进制颜色值,可以在 Photoshop和其它程序( 其它支持16进制颜色值的程序 )之间交换颜色数据。

*工具技巧[↑]

14).要使用画笔工具画出直线,首先在图片上点击,然后移动鼠标到另一 点上按住Shift再次点击图片,Photoshop就会使用当前的绘图工具在两点 间画一条直线。

15).任何时候按住Ctrl键即可切换为移动工具[V],按住Ctrl+Alt键拖动 鼠标可以复制当前层或选区内容。

16).按住空格键可以在任何时候切换为抓手工具[H]( Hand Tool )。

17).缩放工具的快捷键为“Z”,此外Ctrl+空格键为放大工具,Alt+空 格键为缩小工具。

18).按Ctrl+“+”键以及“-”键分别为放大和缩小图像的视图;相对应 的,按以上热键的同时按住Alt键可以自动?#123;整窗口以满屏显示( Ctrl+Alt+ “+”和Ctrl+Alt+“-” ),这一点十分有用!(注意:如果想要在使用 缩放工具时按图片的大小自动?#123;整窗口,可以在缩放工具的选项中选中“ ?#123;整窗口大小以满屏显示( Resize Windows to Fit )”选项。)

19).用吸管工具选取颜色的时候按住Alt键即可定义当前背景色。

20).结合颜色取样器工具[Shift+I]( Color Sampler Tool )和信息面板 ( Window/Show Info ),我们可以监视当前图片的颜色变化。变化前后 的颜色值显示在信息面板上其取样点编号的旁边。通过信息面板上的弹出 菜单可以定义取样点的色彩模式。要增加新取样点只需在画布上随便什么 地方再点一下( 用颜色取样器工具 ),按住Alt键点击可以除去取样点。 注意:一张图上最多只能放置四个颜色取样点 提示:当Photoshop中有对话框( 例如:色阶命令、曲线命令等等 )弹出 时,要增加新的取样点必须按住Shift键再点击,按住Alt+Shift点击一个 取样点可以减去它。

21).度量工具( Measure Tool )在测量距离上十分便利( 特别是在斜 线上 ),你同样可以用它来量角度( 就像一只量角器 )。首先要保证信息 面板[F8] ( Window/Show Info )可视。选择度量工具点击并拖出一 条直线,按住Alt键从第一条线的节点上再拖出第二条直线,这样两条线 间的夹角和线的长度都显示在

*命令技巧[↑]

22).要再次使用刚用过的滤镜,从菜单中选Filter/Last Filter [Ctrl+F];要用新的选项使用刚用过的滤镜记着多加一个Alt键( Ctrl+Alt+F or Alt + Filter/Last Filter )。 提示:要退去上次用过的滤镜或?#123;整的效果( 或改变合成的模式 ),按 Ctrl+Shift+F ( Filter ? Fade Filter )。

23).如果你最近拷贝了一张图片存在剪贴板里,Photoshop在新建文件[Ctrl+N] ( File/New... )的时候会以剪贴板中图片的尺寸作为新建图的默认大小。 要略过这个特性而使用上一次的设置,在打开的时候按住Alt键[Ctrl+Alt+N] ( Alt + File ?New... )。

24).按Ctrl+Alt+Z和Ctrl+Shift+Z组合键分别为在历史记录中向后和向前 ( 或者可以使用历史面板中的菜单来使用这些命令 )。结合还原[Ctrl+Z] ( Edit/Undo )命令使用这些热键可以自由地在历史记录和当前状态中切 换。

25).Alt+Backspace和Ctrl+Backspace组合键分别为填充前景色和背景色, 另一个非常有用的热键是Shift+Backspace––打开填充对话框。 提示:按Alt+Shift+Backspace及Ctrl+Shift+Backspace组合键在填充前 景及背景色的时候只填充已存在的像素( 保持透明区域 )。

26).在使用自由变换工具[Ctrl+T] ( Edit/Free TransFORM )时按住Alt 键( Ctrl+Alt+T 或 Alt + Edit/Free TransFORM )即可先复制原图层( 在当前的选区 )后在复制层上进行变换。 提示:Ctrl+Shift+T ( Edit/TransFORM ? Again )为再次执行上次的变 换,Ctrl+Alt+Shift+T( Alt + Edit/TransFORM/Again )为复制原图后 再执行变换。

27).要防止使用裁切工具[C]( Crop Tool )时选框吸附在图片边框上,在 拖动裁切工具选框上的控制点的时候按住Ctrl键即可。

28).要修正倾斜的图像,先用测量工具在图上可以作为水平或垂直方 向基准的地方画一条线( 像图像的边框、门框、两眼间的水平线等等 ), 然后从菜单中选Image/Rotate Canvas/Arbitrary,打开后会发现正确 的旋转角度已经自动填好了,只要按确定就OK啦。 注意:也可以用裁切工具来一步完成旋转和剪切的工作:先用裁切工具 [C]画一个方框,拖动选框上的控制点来?#123;整选取框的角度和大小,最后 按回车实现旋转及剪切。提示:测量工具量出的角度同时也会自动填到数 字变换工具( Edit/TransFORM/Numeric )对话框中。

29).使用“通过复制新建层[Ctrl+J] ( Layer/New/Layer Via Copy )” 或“通过剪切新建层[Ctrl+J] ( Layer/New/Layer Via Cut )”命令可 以在一步之间完成拷贝 & 粘贴和剪切 & 粘贴的工作。 注意:通过复制( 剪切 )新建层命令粘贴时被仍放在它们原来的地方,然 而通过拷贝( 剪切 )&粘贴会贴到图片( 或选区 )的中心。

30).裁剪图像( 使用裁剪工具或选Edit/Crop )后所有在裁剪范围之外的 像素就都丢失了。要想无损失地裁剪可以用“画布大小( Image/Canvas Size )”命令来代替。虽然Photoshop会警告你将进行一些剪切,但出于 某种原因事实上并没有––所有“被剪切掉的”数据都被保留在画面以外。 提示:ImageReady的剪切命令( Image/Crop )会提问要删除剪切区域还 是隐藏起来。注意:这对索引色模式不起作用( 在索引模式下用画布大小 命令会损失画面以外的像素 )。

31).合并可见图层时按住Alt键[Ctrl+Alt+Shift+E] ( Alt + Layer/ Merge Visible )为把所有可见图层复制一份后合并到当前图层。 提示:同样可以在合并图层( Layer/Merge Down )的时候按住Alt键,会 把当前层复制一份后合并到前一个层。这个命令没有相应的热键–– Ctrl+Alt+E不起作用。

*选择技巧:[↑]

32).使用选框工具[M]( Marquee Tools )的时候,按住Shift键可以划出 正方形和正圆的选区;按住Alt键将从起始点为中心勾划选区。

33).使用“重新选择”命令[Ctrl+Shift+D] ( Select/Reselect )来载 入/恢复之前的选区。

34).在使用套索工具勾画选区的的时候按Alt键可以在套索工具和和多边 形套索工具间切换。

35).勾画选区的时候按住空格键可以移动正在勾画的选区。

36).众所周知按住Shift或Alt键可以增加或修剪当前选区,但你是否知道 同时按下Shift和Alt键勾画可以选取两个选区中相交的部分呢? 提示:按住Ctrl键点击层的图标( 在层面板上 )可加载它的透明信道,再 按住Ctrl+Alt+Shift键点击另一层为选取两个层的透明信道相交的区域。

37).在缩放或复制图片之间先切换到快速蒙板模式[Q]可保留原来的选区。

38).使用层的技巧[↑]

39).按Shift+“+”键( 向前 )和Shift+“-”键( 向后 )可在各种层的 合成模式上切换。我们还可以按Alt+Shift+“某一字符”快速切换合成模式。

N = 正常 ( Normal )

I = 溶解 ( Dissolve )

M = 正片叠底 ( Multiply )

S = 屏幕 ( Screen )

O = 叠加 ( Overlay )

F = 柔光( Soft Light )

H = 强光( Hard Light )

D = 颜色减淡 ( Color Dodge )

B = 颜色加深 ( Color Burn )

K = 变暗 ( Darken )

G = 变亮 ( Lighten )

E = 差值( Difference )

X = 排除 ( Exclusion )

U = 色相 ( Hue )

T = 饱和度 ( Saturation )

C = 颜色 ( Color )

Y = 亮度( Luminosity )

Q = 背后( Behind 1 )

L = 阈值( Threshold 2 )

R = 清除 ( Clear 3 )

W = 暗?#123;( Shadows 4 )

V = 中间?#123;( Midtones 4 )

Z = 高光( Highlights 4 )

有编号的对以下情况有效:[注1]

仅在“保留透明区域”关闭的图层中工作

索引色模式( Indexed Mode )

多图层图片上用直线[N]( Line )和油漆桶[K]工具 ( Bucket Tools )

减淡和加深工具[O]( Dodge and Burn Tools )


40).直接按底宙I即可改变当前工具或图层的不透明度。按“1”表示10% 不透明度,“5”为50%,以此类推,“0”为100%不透明度。连续按数字 键比如“85”表示不透明度为85%。 注意:以上热键同样对当前的绘图类工具有效,所以如果你要改变当前层 的不透明度,先转到移动工具或某一选取工具。

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按住Alt点击所需层前眼睛图标可隐藏/显现其它所有图层。

42).按住Alt点击当前层前的笔刷图标可解除其与其它所有层的链接。

43).要清除某个层上所有的层效果,按住Alt键双击该层上的层效果图标; 或者在菜单中选Layer/Effects/Clear Effects。 提示:要关掉其中一个效果,按住Alt键然后在Layer/Effects子菜单中 选中它的名字。或者可以在图层效果对话框中取消它的“应用”标记。

44).在层面板中按住Alt键在两层之间点击可把他们编为一组。当一些层 链接在一些而你又只想把它们中的一部分编组时这个功能十分好用( 因为 编组命令[Ctrl+G] ( Layer/Group with Previous )在当前层与其它层 有链接时会转为编组链接层命令[Ctrl+G] ( Layer/Group Linked ) )。

45).这里有一个节省时间的增加?#123;整层( Layer/New/Adjustment Layer) 的方法:只需按住Ctrl点击“创建新图层“图标( 在层面板的底部 )选择 你想加的?#123;整层类型!

46).按Alt键点击删除按钮( 在层面板的底部 )可以快速删除层( 无须确 认 ),同样这也适用于信道和路径。 除了在信道面板中编辑层蒙板以外,按Alt点击层面板上蒙板的图标 可以打开它;按住Shift键点击蒙板图标为关闭/打开蒙板( 会显示一个红 *X表示关闭蒙板 )。按住Alt+Shift点击层蒙板可以以红宝石色( 50%红 ) 显示。按住Ctrl键点击蒙板图标为加载它的透明选区。

47).按层面板上的“添加图层蒙板”图标( 在层面板的底部 )所加入的蒙 板默认显示当前选区的所有内容( Layer/Add Layer Mask/Reveal All ); 按住Alt键点“添加图层蒙板”图标所加的蒙板隐藏当前选区内容( Layer /Add Layer Mask/Hide All )。

48).点击路径面板上的空白区域可关闭所有路径的显示 提示:按Ctrl+Shift+H切换路径是否显示( View ? Show/Hide Path )。

49).在点击路径面板下方的几个按钮( 用前景色填充路径、用前景色描边 路径、将路径作为选区加载 )时,按住Alt键可以看见一系列可用的工具 和/或选项。当前工具为移动工具( 或随时按住Ctrl键 )时,右键点击画 布可以打开当前点所有层的列表( 按从上到下排序 ):从列表中选择层的 名字可以使其为当前层。 提示:按住Alt键点鼠标右键可以自动选择当前点最靠上的层,或者打开

50).移动工具选项面板中的自动选择图层选项也可实现。 提示:再按住Shift键( Alt+Shift+右键点击 )可以切换当前层是否与最上面层作链接。

51).辅助线和标尺的技巧[↑]

52).拖动辅助线时按住Alt键可以在水平辅助线和垂直辅助线之间切换。 按住Alt键点击一条已经存在的垂直辅助线可以把它转为水平辅助线,反之亦然。

53).注意:辅助线是通过从标尺中拖出而建立的,所以要确保标尺是打开 的[Ctrl+R] ( View/Show Rulers )。

54).拖动辅助线时按住Shift键将强制其对齐到标尺上的刻度。

55).双击辅助线可以打开辅助线 & 风格参数设置对话框[Ctrl+K, Ctrl+6] ( File/Preferences/Guides & Grid)。

56).双击标尺[Ctrl+R]可以打开单位 & 标尺参数设置对话框[Ctrl+K, Ctrl +5] ( File/Preferences/Units & Rulers)。 提示:也可以在信息面板上的选项菜单中选择标尺度量单位。

57).标尺的坐标原点可以设置在画布的任何地方,只要从标尺的左上角开 始拖动即可应用新的坐标原点;双击左上角可以还原坐标原点到默认点。

58).利用路径工具创建曲线和斜线的辅助线也不失为一个好办法。只要用 钢笔工具描绘路径即可在绘制上或上色时作为辅助线( 路径始终保持可视 )。提示:使用隐藏路径命令[Ctrl+Shift+H] ( View ? Hide Path )切换路 径显示与否。

59).辅助线不仅会吸附在当前层或选区的边缘( 上下左右 ),而且会也以 ( 当前层或选区的 )水平或垂直中心对齐。反过来也一样:同样选区和层 也会吸附到已经存在的辅助线上( 边缘和中心 )。 注意:辅助线不会吸附到背景层上。而且要实现上述功能先要打开“贴紧 辅助线” [Ctrl+Shift+ ; ] ( View/Snap To Guides )选项。 提示:要找到画面的中心可以新建并[Ctrl+Shift+N] ( Layer/New Layer) 并填充 [Shift+Backspace] ( Edit/Fill)一个层然后把辅助线吸附到垂 直中心和水平中心上。

60).导航器和动作的技巧[注1][↑]

很多时候用键盘来控制导航器( navigation )比用鼠标更快捷。这里 列出了一些常用的导航器热键:

Home = 到画布的左上角

End = 到画布的右下角

PageUp = 把画布向上滚动动一页

PageDown = 把画布向下滚动动一页

Ctrl+PageUp = 把画布向左滚动动一页

Ctrl+PageDown = 把画布向右滚动动一页

Shift+PageUp = 把画布向上滚动10个像素

Shift+PageDown = 把画布向下滚动10个像素

Ctrl+Shift+PageUp = 把画布向左滚动10个像素

Ctrl+Shift+PageDown = 把画布向右滚动10个像素

61).使用Ctrl+Tab/Ctrl+F6在多个文档中切换( 或者也可以使用Window 菜单 ),十分方便!


62).用恢复命令[F12] ( File/Revert )以把当前文档恢复到上次保存时 的状态。警告!在Photoshop5.0中,恢复命令会同时清空历史记录!这意 味着一旦使用恢复命令上次保存后所有的改动都会丢失!Photoshop5.5更 正了这一点。

63).CHANNEL也有其默认对应的热键。这对于存为信道形式的选区/蒙板之间 作加、减和相交运算就变得十分快捷和简单。这里列出了一些常用模式:

RGB颜色 CMYK颜色 索引颜色

Ctrl+“~”= RGB

Ctrl+1 = 红

Ctrl+2 = 绿

Ctrl+3 = ?#123;

Ctrl+4 = 其它信道

Ctrl+9 =其它信道

Ctrl+“~” = CMYK

Ctrl+1 = 青色

Ctrl+2 = 洋红

Ctrl+3 = 黄色

Ctrl+4 = 黑色

Ctrl+5 = 其它信道

Ctrl+9 =其它信道

Ctrl+1 = 索引

Ctrl+2 = 其它信道

Ctrl+9 =其它信道

例如:要创建一个选区以表示信道7和信道9的相交部分,先按Ctrl+Alt+7 ( 把信道7加载为选区 )然后按by Ctrl+Alt+Shift+9( 再和信道9相交 )。

64).按住Ctrl键在导航器的代理预览区域中拖放可以更新设定当前文文件的 可视区域。提示:在代理预览区域中拖动显示框时按住Shift键可以锁定 移动的方向为横向或垂直。提示:在导航器面板的面板选项中可以更改代 理预览区域中显示框的颜色。

65).若只想执行动作( Action )中的单一步骤,选好要执行的步骤然后按 住Ctrl键点播放( Play )按钮( 在行为面板的底部 )。 注意:若要改变动作中部分命令的参数,双击相应的步骤以打开相关对话 框:任何新填入的数值都将自动存储。

66).要从动作的某一步开始执行,只要选好开始的步骤然后按播放按钮 ( 在行为面板的底部 )即可。

67).复制的技巧[↑]

68).可以用选框工具[M]( Marquee Tool )或套索工具[L] ( Polygonal Lasso ),把选区从一个文档拖到另一个上。 把选择区域或层从一个文档拖向另一个时,按住Shift键可以使其在 目的文檔的上居中。 提示:如果源文檔和目的文檔的大小( 尺寸 )相同,被拖动的元素会被放 置在与源文文件位置相同的地方( 而不是放在画布的中心 )。 注意:如果目的文档包含选区,所拖动的元素会被放置在选区的中心。

69).当要在不同文档间移动多个层时,首先把它们链接起来,然后就可以 利用移动工具在文档间同时拖动多个层了。 注意:不能在层面板中同时拖动多个层到另一个文档( 即使它们是链接起 来的 )––这只会移动所选的层。

70).要把多个层编排为一个组,最快速的方法是先把它们链接起来,然后 选择编组链接图层命令[Ctrl+G] ( Layer/Group Linked )。之后可以按 自己的意愿取消链接。 注意:用这个技术同样可以用来合并[Ctrl+E] ( Layer/Merge Down )多 个可见层( 因为当前层与其它层有链接时“与前一层编组( Group with previous )命令”会变成“编组链接图层( Group Linked )”命令 )。

71).有一个聪明的方法可以同时重新排列多个层( 在层面板里 ):先把所 要的层链接Group [Ctrl+G] ( Layer/Group with Previous )起来,在 层面板中拖到一个新的地方再取消编组。

72).要为当前历史状态或快照( Window/Show History )建立一个复制文 檔可以:

a ) 点击“从当前状态创建新文文件( New Document )”按钮

b ) 从历史面板菜单中选择新文档

c ) 拖动当前状态( 或快照 )到“从当前状态创建新文文件”按钮上

d ) 右键点击所要的状态( 或快照 )从弹出菜单中选择新文档

73).把历史状态中当前图片的某一历史状态拖到另一个图片的窗口可改变 目的图片的内容。

74).按住Alt键点击任一历史状态( 除了当前的、最近的状态 )可以复制 它。而后被复制的状态就变为当前( 最近的 )状态。

75).按住Alt拖动动作中的步骤可以把它复制到另一个动作中。 41).

引用:

平面广告技巧

今天所谈的并不能帮助你找到杰出的创意,但可以让你掌握一定的专业技术,尽量不要糟蹋好创意。

技术不是万能的,没有技术是万万不能的。
这份报告将会一一介绍相关的专业技巧,包括:1图片.2标题.3编排设计.4字体艺术.5文案内容

图片与标题――重要并且密不可分
每五个注意到你的文选人当中,有个人只看到你的图片.标题以及标准品名(Logo)。
标题与图片必须互相配合.相辅相成,组合一起的标题与图片应该要能够使消费者看出你所要卖的产品是什么。是衬衫?肥皂?还是猫食?
这是最低限度的要求。

其他元素――次重要但不是不重要
如果标题和图片是牢不可分的,文选中其他的因素也是同样道理,只是没有前者来得那么重要。
你怎么能够把编排设计跟字体分别考虑?或者是把它们跟图片分开来考虑?
这其间的艺术就是把这些微妙关系处理得恰到好处,笨个组成部分都需要相关的专业技巧。

平面技巧(一、图片)
内容: 图片――自我省视图片的几项问题
图片的大小?
可否包含引人入胜的故事?
可否让图片具有新闻性?
是否可以示范产品?
产品可否成为图片的主角?
是否具有出人意料的视觉效果?
照片还是绘画?
是否投注了足够的心力?

图片――图片的大小?
通常一张篇幅大而醒目的图片,比起一堆零星散步的小图片,能吸引更多的读者。
但是图片除了大以外,也必须要引人入胜。否则一幅放大的乏善可陈的图片只会变成一个大一号的令人生厌的东西,比小图片更糟糕。

图片――可否包含引人入胜的故事?
使用富有故事性的照片曾经使奥美屡屡获胜。读者一瞥到这样图片时便会想“这是怎么回事?”然后他就会继续读下去。
鲁哈瑞(Harold Rudolph),是第一批开始研究文选的调查人员之一,他将这种神奇的因素称为“故事性诉求“(“Story appeal”)。你在照片上注入愈多的故事性诉求,就有愈多的人会注意你的广告。

图片――可否让图片具有新闻性
新闻性的图片不仅可以增加读者的阅读兴趣,而且通常会部分消除人们对文选的抵触情绪。
新闻性的图片关键在于是不是新闻,狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻。
新闻性图片与故事性图片的差别在于前者必须是真实。

图片――是否可以示范产品?
表现如何使用产品的有力方法――就是让读者看着摆在眼前的广告,当场亲自动手示范产品用法。
“视觉化对比“也是示范产品利益点最有力的方法之一。采用并排对比的照片可显示出使用前及使用后,或者是有产品跟没产品的差别。

图片――产品可否成为图片的主角?
把产品塑造成文选中的主角通常是很值得一试的做法,因为产品永远是广告的核心所在。
当然产品本身应该是英雄,而非烂货。
但是这种做法如果缺乏好的创意以及好摄影师,可能就会把广告变得非常无趣。

图片――是否具有出人意料的视觉效果?
天天看见的东西通常会让人麻木,就象陈腔滥调一样,应该考虑让那些图片变得与众不同。
奇怪的角度.从未见过的组合.特殊的比例等等都可以让一些视而不见的东西引人注目。

图片――照片还是绘画
你投注在图片上的心力至少应该与你投注在标题上的一样。
很多创意小组经常会为了一个文选考虑四.五十个标题,而对于插图却只有几个想法而已。这种作法很少能够引导出杰出的图片――或者杰出的广告。


平面技巧(二、标题)
内容: 标题――最重要的文案要素
标题至今仍然是重要的文案要素。平均而言,四个看广告的人中,有三个人会看标题,却只有一个阅读内文。
当你决定了图片跟标题时,你已经花掉了客户80%的预算。

自我省视标题的几项问题(1)
标题是否承诺了一项利益点?
标题是否包含了具新闻价值的消息?
标题是否谈到价格?
标题是否提到产品所能解决的问题,或是产品所能满足的需求?
标题是否提出与目标对象相关的惊人事实?
标题是否对目标对象挥旗示意?

自我省视标题的几项问题(2)
标题是否包含证言?
标题是否引用了他人所说的精彩辞句?
标题是否与图片共同发挥作用?

如果你的答案都是“不”的话,也就是你得加强标题的时候了。

标题――是否承诺了一项利益点
许多有力的标题都传达了利益点――透过许多文字来描述。
如果你的系列文选活动是建立在一个强有力的利益承诺点上,为何不把它放入你的标题里面呢?

标题――是否包含了具有新闻价值的消息
消费者总是在寻找一些新闻的事物――
? 新产品
? 旧产品的改良
? 使用旧产品的新方法

如果你有具新闻价值的消息,千万不要埋葬它。
把新闻放进你的标题里。

标题――是否谈到价格?
在现今复杂的市场中,并不是经常有机会可以让你在广告里谈到价格的。但是当你有这样的机会时,为什么不把价格放进你的标题里?
当你的标题包含了价格的时候,你便回答了消费者心中所提出的第一问题――“多少钱”?

标题――是否提到产品所能解决的问题
这种问题/解决的形式自有文选以来便存在着,至今仍然非常有效。
许多最成功的直接瓜文选,标题都是以直截了当的手法来表现,以引发读者对解决方法的好奇心而继续下去。

标题――是否提出与对象相关的惊人事实
人们对令他们谅讶以及与自身相关的事实大感兴趣,而最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实。

标题――是否对目标对象挥旗示意?
“嗨,孩子们!”是这类标题的典范。
即使在专业杂志的读者群当中,也不见得每个读者都是广告产品的目标对象。以标题针对目标对象挥旗示意,是抓住消费者注意力的必胜秘诀。
另一个抓住目标对象注意力的方法则是把标题地域化――包含城市名。地域化标题等于告诉当地的读者,广告中的讯息与他们息息相关。

标题――是否包含品牌名?
把品牌名放时标题里,是使消费者确认品牌是容易且最确实的方法。
认为包含品牌名的标题会减少阅读率,毫无证据可言。相反的,标题包含品牌名的广告比起那些没有品牌的较易被人们记住。大卫奥格威说他从来没有写过标题不含品牌的广告。许多奥美最成功的文选活动都不断印证他的说法。

标题――是否包含证言
证言式文选可以获得非常高的阅读率。以证言作标题是值得一试的作法。
最有效的证言是广告是由产品的一般使用者――人们能认同的使用者――现身说法所做的广告。用名人推荐会转移人们对产品的注意力,同时也缺乏可信度――除非你选择名人不仅基于他的名气,还考虑他相关的专业技能。

标题――是否引用了他人所说的精彩词句+
奥美也如此认为。而我们发现运用这个简单的技巧,效果有如改革开放一样的所向披靡。




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平面技巧(三、编排设计)
内容: 编排设计――容易阅读
编排设计必须要能够反映出你的策略.品牌印象――并且必须使读者接受你的讯息。
文选调查首倡者之一薛麦尔(Miles Shepard)说过:“编排设计必须能够便利视觉流通,一定要注意,绝不能有任何地方使读者感到困惑。”
编排设计应该要遵循自然的阅读顺序。愈不容易让读者找出方法阅读的文选,他们就愈不会看。

编排设计――标题的位置:上面还是下面?
研究发现,平均而言,标题位于插图下方的广告比起标题位于插图上方的广告要多出10%读者。
把标题放在上方的最恰当时机就是当标题是整个广告最重要的因素,并且要读者一眼就瞧见标题的时候。
但此时就不宜使用太大的图片以免干扰标题,不妨使你的图片附属于标题下。

编排――报纸杂志与广告编排谁做得更好
一般刊物的编辑内容主要目的就是为了要引发读者阅读的兴趣,而广告的功能却是要向读者推销东西。所以文选的设计图必须比刊物的编排设计发挥更大的功效。
但是广告的编排设计真的发挥了更大的功效吗?他们是否更吸引人或更容易阅读?

编排设计――报刊编排有什么共同特点?
它们看起来具有资讯性
它们看起来简单,易于阅读-没有一些妨碍阅读的因素
它们遵循自然的阅读顺序
标题不过分夸张
内文看起来清楚易读并且使人想看下去
不会把说明文字放在图片上头,也不会用斜排字或反白字

编排设计――广告的编排有什么共同特点?
? 它们纷乱复杂
? 它们看起来不具任何新闻性或资讯性
? 它们在标题及文案上要耍花样
? 它们缺乏权威性
换句话说,它们太过于“广告化”。人们一看到这样的编排就会这么想:“这只不过是个广告而已。”我们应该避免过于文选化的编排设计,因为它们有太明显的推销意图,会使读者产生防范的心理。

编排设计――文字的排列
横排的长度最好不要超过25字
横排总是比直排容易阅读
行距既不宜窄于文字的四分之一,也不宜宽于文字的三倍

平面技巧(四、字体艺术)
内容: 字体艺术――使得广告易于阅读
今天许多广告的字体艺术只是设计的一个要素却完全忽略了读者。
虽然我们一再强调字体艺术对阅读率的重要性,但这并不表示我们否定其美学的功能。
凡是优秀的艺术指导都知道,无论他们想创造出什么样的形象,字体艺术都会有帮助。你用在摩托车文选以及香水广告的字体就不一样。

字体艺术――与产品个性.广告目的有关
黑体较适合男性产品.重大新闻
圆头体较适合女性产品.生活话题
宋体比较适合严肃场合
......

字体艺术――奇形怪状字体会降低阅读率
最简单易读的字体是最为人们做熟悉的字体。别忘了,眼睛是一种遵循习惯的器官。
奇形怪状的字体也会降低阅读。

字体艺术――左右齐头或者不齐头我们将文案归纳为三咎形式――左右齐头.左齐头.右齐头。
采用那种格式取决于编排需求,但是右齐头的方式阅读起来最累。

字体世术――反白字
眼睛是一种遵循习惯的嚣官。没有任何的书籍.报纸.商业报告或者私人信件.杂志会以反白字为主。然而却有一些艺术指导经常在广告当中使用反白字。在一般的美国妇女杂志中,有三分之一的广告用反白字。
除非大家商量好了一起用反白字,那么也许可以很快改变习惯。但更可怕的是我们现在的报纸反白字印刷效果很差。

字体艺术――大有大的问题,小有小的麻烦
另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超大字体
另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体
另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用小字体
另一种会降低阅读率的常见技巧就是标题使用超小字体

除非你的特别的需要
字体艺术――大小与距离有关
在眼睛离读物约半臂长度的情形下,24级(相当于中文28级)的标题比起72级(相当于中文80级)的标题要来得容易阅读。
这也就是为什么把文选放在布告栏上.地板上.或是做成幻灯片来评断是错误的。审核一张广告前,应该拿在手上或者是贴在出版物版面上看。

报纸上7磅字以下的字请准备挨骂。

平面技巧(五、文案内容)
内容: 文案内容――为什么文案内容很重要?
十个人当中只有一个人会阅读一般广告的内文。
但有十分之一很可能就是一百万人,一百万个目标对象。
你的标题和图片必须使他们上钩。
而你的文案一定要能抓住他们。

文案内容――让自己激动!
不妨运用自我催眠的方法。告诉自己芬必得的药丸是世界上最好的药丸,是其他牌子都比不上的。这种方法可以在很短的时间之内就产生很棒的效果。
让自己感到兴奋!激动!告诉自己你手上有的是自人类登陆月球以来最轰动的新闻。记住,狂热情绪像麻疹一样会传染,可以由演讲者散播听众,由作者传给读者。
然后开始下笔。快速而努力地写。就好像你要赶搭飞机那样拼命地写,就好像你必须在五分钟之内把所有的想法写下来否则就永远再也想不起来那样急迫地写。

可能刚开始写的几段听起来有些不可思议。别在意,继续写。也许在某处,以某种方法,你将能写也真正具有销售力的文案。你所写的某些东西将以可能连你自己都不知道的微妙方式影响读者的情感。你会下意识地创造出能唤起读者的注意并使其采购行动的笔法。

文案内容――让人们开始行动
行动――这是感性式文案的特征,它能触及人类内心爱恨.喜好.恐惧等部分。却是理性式文案所欠缺的一种重要的物质。理性式文案所诉求的象只是读者的智力,期使读者点头同意。

这两种文案都很重要。如果你能巧妙地结合这两种文案,那么你就能使读者在看完之后马上从椅子上跳起来,跑到商店买你的产品。

文案内容――万事开头难
对于大部分的撰文人员而言,头是最困难也是最重要的部分。读者只看开头的一句便能决定是否要继续看下去――或者是跳过去。

以下是我们发现其中特别有效的四种方法:
文案内容――开头1:重复并阐释标题中的意念
这是吸引读者往下看文案的一个方法,所以要尽可能地利用其价值。
尤其当你掌握了新闻性时,这更是一个起头的好方法。报纸是理所当然最常运用这种技巧地。

文案内容――应该废弃的陈腔烂调
“呕心沥血的技术”
“与众不同,无与伦比”
“独特的丰富口味”
陈腔烂调有什么不好?它们令人感到无聊,而且也不能使你的产品跟其他使用同样无聊语言的竞争者有所区别。

文案内容――避免形式主义
不应该太注意文案本身的形式。文案的个性应该源于产品个性,而非人造的文章技巧。

文案内容――不要害怕长文案
在我们的经验中,当你有很复杂讯息要传达时,长文案有助销售――如果做得好的话。

文案内容――什么时候可以使用长文案?
1. 当你有很多话的时候。
2. 需经考虑的购买行为――产品要花很多钱。
3. 产品独特
4. 对相同的产品而言,如果你能够“抢先传达事实”,告诉读者有关这类产品他们以前都不知道的事实。例如像啤酒。即使读者不看长文案本身仍能暗示读者我们有一些重要的事情要说。

文案内容――长文案需要事实.重点
长文案靠的是事实。好的新闻记者都遵循着一项原则:发崛不所用多三倍的事实。
长文案绝对不能过于松散,要抓住重点。
如果一个长文案不能够马上吸引读者,他们会以为其余的文案也一样的无聊一接着就翻页。有一个不错的练习方法:在起稿时先不要考虑长度――写好了之后则毫不留情地删减。

是开始,而非结束
杰出文选是氘有支持大创意的重要因素之集合。
我们已经讨论了一些奥美所重视的技术因素(还有我们所重视的技术混杂期间!)这份报告当中的资料只能算是开始,是非结束。
我们希望大家由此继续下去――继续研究技术,运用技术以发挥大创意,并且致力于创造杰出的平面广告。

大卫奥格威在他出名的劳斯莱斯汽车的广告当中,就运用了这项技巧。在第一段里他重复了标题,并加以阐释:
“根据汽车杂志技术编辑的报道:在六十英里的时中,劳斯莱斯汽车最大的噪音来自于它的电子钟。引擎出奇地宁静。在听觉方面,三段的消音器可以降低排气声浪。”

文案内容――开头2:以故事做为开始
杂志经常运用这种技巧,在任何一种文选当中――即使是经销商广告――你都可以运用这种技巧。
读者看故事看到一半,就不太容易停下来,同时以说故事的手法来表现可以使你的文选具有真实性。
这样的文选就好像是在告诉读者:“这是真实发生的故事”。

文案内容――开头3:以简单事实陈述做开始
找出一个能使读者惊讶,留下深刻印象的事实――并向读者承诺一项利益。
一个核子废料处理的广告的第一段:“全世界的科学家及工程师都同意,高辐射能的核子废料可以的方式丢弃而不会对人类及环境造成伤害。”

文案内容――开头4:以问题作为开始
有问题就需要答案――这种方式很快地便能使读者有参与感。

文案内容――面对面的谈话
然而无论你怎么开始,要记住――你的读者是一个人,而不是广大的听众群。以私人对谈的方式来写,就好像你正在与某人交谈似的。
绝对产要人生厌。“人们不会因为厌烦而去购买你的产品,”大卫奥格威说,“只有使人们感到有趣,他们才会买你的产品。”

文案内容――最古老的规则
好的撰文人员会尽可能的经常使用“你”,“你们”以及“你的”,“你们的”这些字眼因为读者只对自己有兴趣。
这种方法使以一对一的对谈式文案具有极高的说服力。
据调查:用“我”字最多的是诗人与疯子。

文案内容――多使用你的品牌名
对某些代理商而言,尽可能地经常使用“我们“来代替品牌名,似乎已经成为一种风尚。许多撰文人喜欢采用这种方式是因为它具有闲谈而非正式的语调。但是这种方式缺乏权威性,并且在品牌确认方面通常都很弱。
大部分奥美最有名的平面系列文选活动都是采报道式风格,以第三人称的方式写的,例如像海瑟威衬衫.波多黎各.国际纸业.宾士汽车.夕尔斯百货公司.标志汽车以及其他等等。

文案内容――图片说明
平均而言,看图片说明的人为看内文的四倍。
读者会自行寻找图片说明。把每个图片说明能够做成像是产品的迷你广告是很划得来的做法。


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发表于:2006-07-29 01:07:30   |  只看该作者   |  转账至  一只兔子
我确实米有耐心看完~
http://blog.sina.com.cn/stefanie97
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谢谢!
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